En ce mois d’août 2023, impossible d’échapper à Vinted. Cette plateforme de vente et d’achat d’articles de mode d’occasion est sur toutes les lèvres et sur tous les écrans. Elle est devenue en quelques années un véritable géant de l’économie circulaire, un phénomène de société. Que vous soyez à Paris, à Marseille ou dans n’importe quelle ville de l’Ouest de la France, Vinted est partout. Mais comment cette entreprise a-t-elle réussi à s’imposer comme le leader incontesté du marché de la seconde main en ligne en France ? Décryptage.
Vinted : un succès fulgurant sur le marché de la seconde main
Vinted, c’est avant tout une success story à la française. Fondée en 2008 par Milda Mitkute et Justas Janauskas, cette plateforme de vente et d’achat d’articles de mode d’occasion a connu une croissance exponentielle depuis sa reprise par son actuel CEO, Thomas Plantenga, en 2016. En sept ans seulement, le volume d’affaires a été multiplié par dix pour atteindre un chiffre d’affaires de plus d’un milliard d’euros en 2022.
Ce succès fulgurant s’explique avant tout par la capacité de Vinted à s’adapter aux nouvelles tendances de consommation. Avec la montée en puissance du mouvement « slow fashion », de plus en plus de consommateurs se tournent vers l’achat d’articles de mode de seconde main. Vinted a su répondre à cette demande croissante en proposant une plateforme simple d’utilisation, sécurisée et conviviale.
Un modèle économique qui bouleverse les codes de la mode
Ce qui fait la particularité de Vinted, c’est son modèle économique. Contrairement à de nombreuses autres plateformes de vente en ligne, la plateforme ne prélève aucune commission sur les transactions. Les articles sont vendus à des prix souvent très inférieurs à leur valeur neuve, ce qui permet aux utilisateurs de réaliser des économies significatives.
Pour générer des revenus, l’entreprise mise sur la publicité et sur les services payants, comme la mise en avant des articles ou la garantie de remboursement. Un modèle économique qui a fait ses preuves, puisque Vinted compte aujourd’hui plus de 45 millions d’utilisateurs dans le monde, dont 11 millions en France.
Vinted, le champion de l’économie circulaire
Vinted est également un acteur majeur de l’économie circulaire. En favorisant la vente d’articles de mode de seconde main, la plateforme contribue à réduire l’impact environnemental de l’industrie de la mode, l’une des plus polluantes au monde.
Cette nouvelle façon de consommer, qui privilégie l’utilisation plutôt que la possession, est de plus en plus plébiscitée par les consommateurs. Et les résultats sont là : en 2022, Vinted a permis d’économiser plus de 1,2 million de tonnes de CO2, soit l’équivalent des émissions annuelles de 250 000 voitures.
Le futur de Vinted : conquérir de nouveaux marchés
Fort de son succès en France et en Europe, Vinted a bien l’intention de continuer sur sa lancée. L’entreprise a annoncé en 2022 un plan de développement ambitieux, avec l’objectif de conquérir de nouveaux marchés, notamment aux États-Unis et en Asie.
Pour y parvenir, Vinted mise sur sa communauté d’utilisateurs, très active sur les réseaux sociaux, et sur sa capacité à innover pour améliorer sans cesse l’expérience utilisateur. Avec une telle dynamique, nul doute que Vinted a encore de belles années devant elle.
En conclusion, Vinted est plus qu’une simple plateforme de vente en ligne. C’est une véritable révolution dans notre façon de consommer la mode. En mettant l’achat de vêtements d’occasion au cœur de son modèle économique, l’entreprise a su conquérir des millions d’utilisateurs et s’imposer comme le leader incontesté du marché de la seconde main en ligne. Un succès qui ne fait que confirmer l’engouement croissant pour l’économie circulaire.